La ética es una ciencia que estudia el comportamiento de las personas, en las que viven bajo una serie de normas que le permiten ordenar sus actuaciones. Esta ayuda a saber que es lo que está bien y lo que está mal, contribuye a que la persona entienda el beneficio, tanto como el de la empresa, como por su interés personal. Esta es permanente y objetiva en nuestra vida cotidiana, ya que nos garantiza  que actuemos de forma correcta, para conocer bien de  nuestros valores, teniendo libertad mediante el uso de la razón. En la filosofía, esta es el estudio de problemas como es el conocimiento, la mente, la conciencia, lenguaje y moral. Nos sirve para entender los fenómenos de la vida social, política, cultural y económica. 

La mercadotecnia según la American Marketing Association es la actividad o grupo de entidades y procedimientos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general. Uno de sus objetivos es satisfacer y que beneficie tanto al público como a la empresa. La mercadotecnia es social porque es un proceso en el que intervienen personas con sus deseos y necesidades, también es administrativa debido a que necesitan elementos de planeación, organización, implementación y control de que funcione. Uniendo estos puntos so obtiene la construcción de estrategias que crean valores superiores y que requieren de la relación con el consumidor para tener éxito. 

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